'Companies are desperately seeking storytellers’
Dit kopte The Wall Street Journal recent. In de Verenigde Staten explodeert de vraag naar ‘storytellers’ in marketing-, media- en communicatievacatures. Opvallend genoeg gebeurt dat juist nu AI steeds meer content produceert. Volgens de krant zoeken organisaties niet mensen die méér teksten schrijven, maar professionals die betekenis geven aan feiten, emoties en complexe ontwikkelingen vertalen naar een geloofwaardig verhaal.
De afgelopen jaren hebben bedrijven massaal geïnvesteerd in data. Ze meten hun CO₂-uitstoot, diversiteitscijfers, lokale impact en klanttevredenheid. Organisaties beschikken over meer inzichten, dashboards en KPI's dan ooit tevoren. Toch lopen nu veel bedrijven tegen een onzichtbare muur aan. Ze missen de woorden om uit te leggen waarom die feiten ertoe doen.
Met het gevolg dat ze minder communiceren, uit angst om bekritiseerd te worden of omdat ze simpelweg niet weten welk verhaal ze moeten vertellen. Daarmee laten zowel grote als kleine bedrijven de beeldvorming steeds vaker over aan de buitenwereld. En precies daar gaat het mis.
Ook in ons land wordt er van bedrijven verwacht dat zij niet alleen resultaten laten zien, maar ook uitleggen welke rol zij spelen in de samenleving. Neem de discussies rondom de lokale impact van de datacenters van grote technologiebedrijven, netbeheerders en de energietransitie, stikstofuitstoot van vliegmaatschappijen of goed werkgeverschap voor gevestigde familiebedrijven. Werknemers, investeerders, klanten en overheden willen weten waar een organisatie voor staat en waarom welke keuzes zijn gemaakt. Een presentatie vol cijfers is daarvoor niet meer genoeg.
Het vinden van het juiste verhaal staat centraal in onze Find Your Numen-methodiek. Wij halen de werkelijke identiteit van binnenuit naar boven. Alles begint bij een kritische scan van de huidige reputatie: hoe kijken media en de samenleving écht naar het bedrijf en de sector? Deze onafhankelijke blik van buiten vormt het vertrekpunt voor onze sessie. Of het nu gaat om een net startende ondernemer, een snelgroeiende scale-up of een corporate: met scherpe, journalistieke interviews pellen we de schil af naar wat het bedrijf wezenlijk onderscheidend maakt.
Door het gebruik van journalistieke vaardigheden merken we direct welke voorbeelden, cases en bewijslast er echt toe doen. Vanuit een scherpe, nieuwswaardige blik vertalen we deze bevindingen via storytelling naar creatieve PR-activiteiten. Door via de media en eigen kanalen op het juiste moment opinieartikelen, interviews en inzichten te delen, bouwen we aan thought leadership op thema’s die de waarde van het bedrijf in de markt bevestigt. Zo maken we organisaties toekomstbestendig.
In een tijd waarin AI steeds makkelijker content produceert, wordt het vermogen om een authentiek, menselijk en maatschappelijk relevant verhaal te vertellen alleen maar waardevoller.