Je stelt ChatGPT of Gemini een vraag over de beste producten of diensten in jouw markt, maar jouw merk komt niet voorbij. Wel dat van een concurrent die regelmatig in de krant staat. Dat is geen toeval. Dit is hoe vindbaarheid vandaag werkt. Als je niet start met het optimaliseren van je GEO (Generative Engine Optimization), loop je het risico dat je merk simpelweg onzichtbaar wordt in de antwoorden van AI-modellen.
We zoeken steeds minder naar een lijst met links en steeds vaker naar een direct antwoord. AI-modellen bepalen welk merk genoemd wordt — en welke niet. Wie nu niet investeert in zichtbaarheid binnen AI, loopt het risico te verdwijnen.
Waar traditionele SEO draaide om de technische optimalisatie van je website, draait GEO om de optimalisatie van je reputatie. Die reputatie is geen abstract begrip; het wordt bepaald door hoe anderen over je schrijven en praten. En juist dat is een belangrijke bron voor AI-modellen.
89% procent van de links die door AI-modellen worden geciteerd, is afkomstig van earned content, bron zoals user generated content, Wikipedia en journalistieke bronnen. 27% van de antwoorden die AI geeft, is direct herleidbaar naar de journalistiek. Gaat het om actuele nieuwsgebeurtenissen? Dan stijgt dat percentage zelfs naar 49%.
De AI-economie is niet te koop met advertentiebudget; het is gebaseerd op onafhankelijke en geloofwaardige autoriteit. Bij Numen hebben we het antwoord op welke tactieken je nu moet toevoegen aan je PR-strategie.
Wil je dat AI écht voor je gaat werken? Dan is het essentieel om je huidige PR-kalender aan te scherpen met deze tactieken:
Claim thought leadership op maatschappelijke thema's: AI herkent en waardeert experts die context en duiding geven. Positioneer je woordvoerders daarom niet alleen op producten of diensten, maar op bredere thema's die ertoe doen zoals duurzaamheid, werkcultuur of technologische impact. Interviews en opinieartikelen zijn hiervoor effectiever dan persberichten.
Kies bewust voor sterke journalistieke platforms: Niet elk bereik weegt even zwaar. Grote nieuwsmerken zoals NRC, De Volkskrant en NU.nl fungeren als referentiepunten voor AI. Richt je inspanningen op redacties met een hoge geloofwaardigheid. Kwaliteit en context zijn belangrijker dan volume.
Zet feiten centraal, niet marketingtaal: AI heeft een feilloze detector voor vage marketingtaal. Gebruik data-driven storytelling ondersteund door statistieken, harde feiten en expertquotes. Een onafhankelijk PR-onderzoek met unieke data is goud waard.
De verschuiving richting AI dwingt ons terug naar een simpele vraag: wat voegt je organisatie écht toe? Het gaat niet langer om de beste landingspagina, maar om het meest betrouwbare en relevante antwoord. PR speelt daarin een sleutelrol. Ben jij klaar om je reputatie te versterken?